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No hay "modelo Bukele", sólo campañas de publicidad.

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De Paolo Luers / 28 de agosto de 2026 / SitioPaolo

La agencia de publicidad que gobierna en El Salvador puso a sus expertos a hacer un estudio para diseñar la siguiente campaña. Llegaron a una conclusión: Les ha funcionado bien el concepto del "modelo Bukele" en el tema de la seguridad. Las derechas latinoamericanas lo han recibido bien como discurso, aunque en la práctica se topan con el problema de que para implementarlo con éxito tendrían que tener una supermayoría legislativa, que les permita tomar control de la justicia y del Estado completo. Ninguno de los gobiernos en América Latina tiene la capacidad de hacerlo. Y el único gobierno que sí tiene esta capacidad legislativa, el de México, no es de derecha y no tocaría ni con guantes el modelo de seguridad de Bukele. Pero el éxito propagandístico que en Estados Unidos, en América Latina e incluso en partes de Europa tiene el "modelo Bukele" de seguridad tiene gran impacto en El Salvador. La gente comienza a creer que El Salvador es un país líder y su presidente un líder mundial.

Entonces, los expertos de la agencia de publicidad que gobierna en El Salvador, llegando a la conclusión que el cuento del "modelo Bukele" les ha funcionado bien en el tema seguridad, proponen replicarlo en educación. En el tema de salud lo han intentado, pero no ha podido cuajar, porque la gente siente de cerca el problema eterno de la falta de medicina y ahora también de doctores que pueden dar consulta. Surge entonces la campaña de las becas, con el mega evento en el estadio Mágico González. Retoman el discurso y el prestigio que en años de trabajo con los jóvenes en los barrios se ha construido el argentino Gutman, ponen a la capitana y ministra de Educación a movilizar al estadio a todos los alumnos del último año de bachillerato del país – y arman lo que mejor sabe hacer este gobierno publicitario: el gran show, con música, danzas, y con los alumnos recibiendo a Nayib Bukele como si fuera una estrella de rock. Una gran producción cinematográfica que por los próximos meses va a saturar las redes sociales, Youtube y la propaganda oficialista. Nació el "modelo Bukele de educación". Bueno, por lo menos en video.

Ante el júbilo del público Bukele anuncia que 50 mil de los nuevos bachilleres van a recibir becas, en el interior y en 35 universidades extranjeras que se han hecho parte del modelo. Y en el cercano futuro, anuncia Bukele, ningún bachiller va a quedar sin beca universitaria.

Lo presenta como la revolución educativa que va a catapultar El Salvador al desarrollo tecnológico.

Cualquiera que ve y escucha todo esto queda impactado, por los números: 50 mil becados, en presupuesto de educación triplicado, 100 millones de dólares del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) para el primer año de las becas masivas.

Es tan impactante que nadie se pone a hacer un cálculo matemático muy simple: $100,000,000 : 50,000 = $2,000 dólares. O sea, $2,000 por estudiante becado.

Nadie hace las preguntas de rigor: ¿Para cuántos meses se puede estudiar, comer, vestirse y movilizarse con $2,000? Y los otros 4 años de una carrera universitaria, ¿quién los va a pagar para 50 mil estudiantes? ¿Más préstamos, igual que para triplicar el presupuesto de educación? ¿En un país que ya está endeudado hasta el cuello y que ya se comió los fondos de retiro?

Por supuesto que es válido tener un ambicioso plan de becas. Nadie puede poner en duda esto. Pero es así de simple como lo presenta la agencia de publicidad. Primero hay que resolver las deficiencias de las escuelas, incluyendo del bachillerato. Mientras salen los bachilleres con tanta deficiencia académica, no habrá suficientes candidatos para acceder a carreras universitarias de alta calidad. Y quien dice que todos los bachilleres tienen que convertirse en licenciados, ingenieros, profesores o doctores. El desarrollo tecnológico y productivo de un país no sólo depende de académicos, sino de toda una gama de trabajadores calificados, técnicos que los países desarrollados tienen y El Salvador no. Es la base sobre la cual construir la productividad.

Si este gobierno tiene un diagnóstico sólido sobre qué tipo de calificaciones profesionales de todos los escalones se necesitan para el tipo de desarrollo que se busca para El Salvador, no lo ha presentado. Sería el primer paso antes de gestionar y prometer miles de becas.

Pero cuando se trata de publicidad y no de verdadera inversión en la educación y el desarrollo, todo esto no importa. Sólo complica la cosa. Los mensajes publicitarios tienen que ser simples.

Golpes propagandísticos son los que este gobierno busca, uno tras otro, no planes de nación. Mucho menos planes que surjan de una concertación con toda la sociedad. ¡Dios guarde!

No hay "modelo Bukele", sólo campañas de publicidad. Pero estas no resuelven los problemas. Y nunca envejecen bien. Me hago la misma pregunta que la penalista Lucrecia Landaverde: ¿Cuántos de los jóvenes que en el estadio abrazaron a Bukele terminarán encarcelados? Recibirán una beca del Plan Cero Ocio...

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